Repenser les fondations d’une marque pour adresser la diversité de ses marchés et affirmer son engagement écoresponsable.
Le défi business
Un secteur, des cibles aux exigences opposées et une attente forte sur la RSE.
Acteur de la récompense et du trophée sur-mesure, Distinctio a sollicité LA GRANDE ENTREPRISE pour repenser l’intégralité de son univers de marque (identité visuelle, supports, site internet). Le challenge était double :
- Adresser des cibles aux parcours et codes très différents (responsables de clubs de golf, directeurs événementiels en agence corporate, responsables communication en fédération sportive).
- Placer la démarche écologique et durable au cœur de l’offre et du discours, sur un marché historiquement consommateur de matières et d’importations.
L’amont : La Plateforme de Marque
Faire émerger une promesse commune, différenciante et responsable.
Avant d’ouvrir le moindre logiciel de création visuelle, nous avons accompagné Distinctio dans la co-construction de sa plateforme de marque :
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Clarification du positionnement : Identifier le fil conducteur qui réunit toutes ces cibles — la célébration de l’excellence et la valeur de l’objet transmis.
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Analyse de la concurrence : Sortir des codes génériques du secteur pour créer un territoire singulier.
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Mapping des cibles : Adapter le discours et la hiérarchie des messages pour parler avec autant de justesse à l’univers du sport quel qu’il soit, ou du corporate.
- Territoire de marque : Définir une ligne éditoriale qui valorise l’art de célébrer l’excellence.
Une nouvelle identité visuelle & un nouveau site internet
Ce travail stratégique a donné naissance aux outils fondateurs de la marque :
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Logotype et mémorisation : Conception d’un bloc marque conçu pour aider à la lecture et la mémorisation du nom, et d’un territoire visuel singulier pour installer Distinctio comme un incontournable sur son marché.
- Charte graphique : Une esthétique sobre et élégante, incarnant le sur-mesure, le savoir-faire et la juste utilisation des ressources.
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Un site internet vitrine (distinctio.fr) : Une architecture claire qui met en avant la démarche écoresponsable du groupe et guide chaque profil d’acheteur vers des réalisations inspirantes.
